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　　“品牌要成长快要不停的立异”，这是结合利华推行品牌的一个主要规则。每一年结合利华破费60亿美圆推行本人的品牌，使之成为全球告白破费至多的公司之一。

　　结合利华对品牌的推行有本人怪异的作法。他们将品牌的成长分为三个阶段：第一个阶段是要包管品牌保存所要具有的根本保存才能，如必要有产物的配方和告白和分销和营销的改进；第二个阶段是品牌要有新的情势，品牌要不停以新的情势缔造新的代价，如过来的洗衣粉和洗衣液，此刻公司发了然一种洗衣药片，洗衣药片放在洗衣机中存在洗衣粉和液体的功效，品牌恰是要经过其余情势缔造代价；第三个阶段是要让品牌有冲破，如结合利华今朝推出的速食汤，它是一种投币购置食品，相似于从投币购置机购置美味可乐。

　　固然结合利华在推行其品牌上是将环球品牌与外乡品牌相联合，但在这类联合里一样征求着立异成分，这也是满意当地消费者必要的又一个个关头身分。夏士莲黑芝麻洗发水即是一个很好的例子。一头黝黑亮丽的头发，如瀑布般萧洒，是西方女性存在众人脑海中的典范斑斓抽象。而夏士莲黑芝麻洗发水即是提倡黑亮斑斓的秀发，表现西方女性天然永久的斑斓。结合利华按照西方人的文明心思特点，专为黑发而打算，而且是洗发水范畴第一个利用这类成分的品牌。

　　结合利华的夏士莲起首是从“新”开端，包装上，2001年采取由英国闻名包装打算公司Bbedn公司建造的新品，融时髦于高风格当中，精彩夺目。产物上推出崭新包含自然精髓的天然养分洗发露，在连结原有自然配方根底上，增加更多养分成份和崭新果味香型，披发天然芳香。倍添喜悦的美发新体会，并付与“生机来自养分、生机来自年青、生机来自”的功效和抽象观念。在此根底上推出的全生人参养分洗发露，针对长发消费者供给更多养分润泽，取得了商场得胜。

　　在很多人的影像中，过来47年里，“中华”一向是华夏人的、有着悠长汗青的品牌，固然朴素、温和、能干、慎重，但几多显得有些老化。举动结合利华中华专门口腔照顾护士中间崭新手艺的功效，中华牙膏推出了新款中华木本抗菌牙膏，并在外包装和抽象上从头打算为图文真切，标帜夺目，色采时髦；采取复合管，轻巧耐用；在保存“中华”踏实的品牌内在的同时，更付与品牌立异、今世、专门的附带代价。

　　立异是一个企业得胜的魂灵，但是很少见企业像结合利华如许付与老品牌以崭新体例的。从黑芝麻洗发水到中华牙膏，从内涵到包装，结合利华改动的不但是是人们视野上的感官结果，更多的是品牌内涵乎义的从头界说。

　　8．1996年：结合利华（华夏）无限公司建设；张家口结合利华洗濯剂无限公司建设；合肥利华建设；结合利华收买夏士莲公司。

　　11．1999年：结合利华成立科研基地，并获得广东立顿食物无限公司和合肥利华100%的控股权；达成对原14个合伙企业的重组，成为三大营业（家庭及小我照顾护士产物、食物及饮料、冰淇淋）团体。

　　12．2000年：结合利华环球第六大科研中间在上海建设。10月，得胜收买美国闻名食物公司百仕福。