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　　跟着华夏的乡村化历程的加快，二三线乡村消费者的庞大消磨需要慢慢出现。比拟一线乡村饱和的商场，。CTR 颁布的《2015年告白营销查询拜访陈述》指出，二三线乡村是告白主的营销要点地区，同时也是最早思索增添营销用度的地区。新兴乡村与一线乡村是很不一样的商场，品牌若何经过接地气的创意和传布手腕浸染新兴消费者成为一大应战。

　　环球第一的椰子口胃朗姆酒品牌马利宝但愿在国际的新兴乡村推行预调酒产物，并采取了武汉举动第一站要点乡村。马利宝品牌司理卢洁莹透露表现：武汉举动华中地域经济中间，经济成长迅猛，商场后劲大。同时，预调酒是一款针对年青全体的产物，而武汉举动全华夏具有很多高档学府的乡村，十分契合品牌的需要。

　　在跨范畴的调整营销办事商众引传布的筹谋下，马利宝经过创意快闪、电台、微信赠票并与本地 KOL互助等情势，终究完善实行了马利宝「武夜阳光趴」的调整营销战争，推广了品牌浸染力，培育了消费者对品牌及其观念的认知和爱好，并促进消费者的终究购置。

　　马利宝的签约艺员Redfoo是拥有国际着名乐队LMFAO乐队前成员，品牌但愿经过在华夏举行 Redfoo演唱会晋升浸染力并拉动销量。然则，马利宝觉察Redfoo在武汉着名度不如一线乡村那末高，在宣扬推行时有必定难度。颠末剖析，众引传布发此刻武汉此类新兴乡村，消费者对有创意的告白是承受的，由于它能带来新资讯和新的视线。同时，Redfoo的形势、歌曲及跳舞对新兴乡村的90后消费者是有必定辨识度的，能够给以创建发扬，吸收目的消费者。

　　鉴于以上的洞悉，众引传布和品牌方团队为马利宝拟定了如许的创意战略：使用Redfoo有代表性的形势、小说、歌曲和跳舞等，全方向制造Redfoo，并发掘出「鬼步舞」举动这次战争首要的炒作点，经过武汉KOL、有浸染力的舞团、创意快闪和校园红人PK鬼步舞，推广鬼步舞及Redfoo的着名度，并将他与马利宝分割起来，并且在系列勾当中要点向消费者传布武夜阳光趴的勾当消息，让消费者发生乐趣及好感度。

　　在新兴乡村做营销勾当，除在创意战略要有冲破，更必要在序言上完成上风调整。比拟一线乡村，守旧媒介好比电台在新兴乡村依然有很壮大的能力。众引传布也觉察新兴乡村勾当不像一线乡村那末多。是以，有创意的勾当联合多序言调整传布，可以或许完成意料不到的传布结果。

　　勾当后期，马利宝与武汉本地最有浸染力的音乐电台楚天音乐播送互助，连续3周对Redfoo演唱会勾当停止节目口播植入及微信微博推行，引得浩繁音乐快乐喜爱者的存眷。

　　除与守旧媒介电台的互助，马利宝也与契合品牌调性的音乐平台VOX和The Who停止宣扬与转发互动，将线上门票举动置换资本调换更多媒介暴光，预热勾当消息并派发门票上千张。为了进一步推广勾当传布结果，马利宝与武汉本地 KOL和 Uber武汉跨界互助，笼盖酷爱音乐的人士，吸收更多目的人群存眷，为在3月4日汉街停止的快闪与3月5日vox武昌店的Redfoo演唱会停止了完善铺垫。

　　举动这次勾当的一大引爆点，3月4日， 一批舞者与Redfoo汉街一同演出了武汉有史往后最庞大的一场快闪勾当，5分钟不到就激发了跨越3000人次的围观，并有很多市民参宁可中，跳起了Redfoo标记性的鬼舞步。

　　借助线下渠道促销、线上KOL互动和快闪勾当完善实行。3月5日，马利宝「武夜阳光趴」正式演出。长达一个小时的Redfoo演唱会，在武汉最闻名的自力音乐表演园地VOXLIVEHOUSE 进行。当天跨越800名观众离开了现场，是常日观世人数的2倍，缔造了VOX武昌店纳客数的新。

　　这次的「武夜阳光趴」营销战争，马利宝使用了与 Redfoo 互助的品牌财产，一方面经过创意战略将弱势变倒成上风，并借重少量媒介暴光推广品牌着名度。另外一方面使用演唱会这一契机拉动各渠道产物销量。经过线下各渠道共同推行吸收新的消费者,采取契合调性的平台停止告白投放，最大化使用平台，推广勾当的传布结果。

　　停止3月10日，在武汉本地收集平台包罗微博、微信和网站等发生跨越40万次互动，相干报导共23229篇。在勾当时代，马利宝使用Redfoo演唱会门票共同少量宣扬资本停止微店产物促销，官方声明微店在促销赠票的勾当中成交量是常日的4倍。对此，众引传布名目承当人高起昇透露表现：借助交际平台停止话题性的事务营销有益于晋升销量，是以营销勾当的差别阶段需按照消费者对勾当的认知来公道定制各渠道促销体制。

　　对品牌在新兴乡村做营销传布的经历，众引传布的董事总司理茹炯以为：像武汉如许成长迅猛的新兴乡村，其绽放性和回收度都是较强的，停止营销推行的时间需先寻觅到焦点引爆点，可所以艺员或是炫酷的勾当等，共同全媒介平台停止传布，引爆勾当并不是不大概。