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　　也罢，标记语也罢，它们只是是品牌辨认的构成部门，而不是全数。恰是红、黄、蓝三原色组成了大千天下的奼紫嫣红，一样的原理，品牌视觉、品牌偶像和品牌本性行为品牌辨认的三原色，配合组成了品牌辨认的概括系统，才使得人们可能经过度来感触感染品牌、休会品牌；品牌辨认又借助产物、办事、营销推行、品牌传布等路子在客户端慢慢地成立起客户称心，经过贯串客户联系进而成立起品牌虔诚，终究对实行客户保举和反复购置发生加强的感化。

　　因为图形化的工具，轻易让人记取，可以或许在脑筋中留住深入的回忆，于是房地产企业都要有个LOGO，供大师辨认。不外，图形化的工具也有本人的缺乏，那即是弗成以或许经过人们彼此之间的说话传布路子来得以传布，因而，便降生了和LOGO配合利用的辨认语。

　　当我剖析了包罗万科、中海地产、初创置业、合生创展、招商地产、华裔城地产、金地团体、复地、万通、顺驰等十家房地产企业的标记语以后涌现如许的征象：“利用频次很多的字：55.6%的企业利用了“创”和“造”：55.6％的企业利用了“糊口”；33.3%的企业利用了“空间”；同时利用上述两个词的占到44.4%，有4家企业利用；同时利用上述三个词的占到22.2％，有2家企业利用。”

　　从上可能看出，房地产企业的标记语愈来愈相通了，愈来愈想归纳综合周全、一应俱全。若是咱们将此中几家公司的标记语做个更调，譬喻将金地的：“缔造糊口新空间”换成万通的“缔造最有代价的糊口空间”，你也不感觉有甚么不当。当然，起个有创意的标记语很主要，然则，更关键的仍是背面的推行，让大师都明了，而且可以或许和你的企业相关起来。

　　房地产企业的品牌视觉除包罗企业LOGO为焦点的视觉标记和标记语以外，另有两个关键的部门那即是局面代言人和品牌意味物。局面代言人的目标即是将笼统的企业详细化和人道化，进而在受众中成立起激烈的回忆。

　　咱们看到房地产企业大多半都是由企业的开创人来做局面代言人。万科的局面代言人即是万科董事长王碑本人。在2002年7月我和王石的一次攀谈中他说：“此刻，企业都讲局面代言人，我既是万科的董事长，同时又是万科的局面代言人。由我来充任万科的局面代言人起首是可以或许给万科节省费用，你去请一个明星，一年上去也要花个几百万吧，另有，我常常去登雪山，而攀缘雪山是个存在挑衅的安康进取的活动，它带给受众的局面是侧面的，有助于晋升万科企业的着名度。”与王石差别，行为SOHO华夏局面代言人的潘石屹，走的倒是一种“文娱化”的线路。不管是王石仍是潘石屹，他们饰演的局面代言人都很顺利的，都对其企业的品牌扶植起到了无足轻重的感化，这类感化又常常是经过其余路子没法取代的。

　　卡奈普指出：“全面强无力的品牌都有一个属于本人的品牌小说，品牌小说记实品牌的保守并将品牌人道化。典范的品牌小说是对于成立公司和缔造产物/办事的小说。这些小说凡是都布满着艰辛兼职创业、失落、始终如一和悲观主义的情节。”而品牌代言人又常常是品牌小说中的配角。

　　若何评判局面代言人有没有顺利，还要按照企业本身的愿景和目的来鉴定。万科的愿景是做“华夏房地产企业的领跑者”，而领跑者的局面应当是掷地有声，在业界和社会超有召唤力的那种，潘石屹的“文娱化”局面明显分歧适。因为SOHO华夏定位是“为重视糊口咀嚼的人群供给创重生活空间和引颈时髦糊口体例。”SOHO华夏塑造的是“获得乡村时尚人群承认的品牌”。于是，潘石屹弗成以或许走王石的线路，而需求独辟门路。

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